国产纪录片市场潜力凸显开始受到资本市场青睐
更新时间:2019-05-16 15:23 浏览:109 关闭窗口 打印此页

  在不少业内人士看来,真实、直观、有明确的主题,和虚构类作品相比,纪录片这种非虚构的影像载体,有着可信度高的先天优势,是一种相对高端的文化产品,应该而且完全可以兑现商业价值。

  同时,从国家广播电视总局今年公示的2017年度国产纪录片及创作人才扶持项目评选结果来看,2017年,国产电视纪录片涌现了一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品,社会影响力和美誉度在不断上升。今年6月,第21届上海国际电影节上发布的《2018中国电影产业研究报告》中将纪录片的市场潜力列为2017年中国电影的“十大现象”之一。

  而《茶界中国》这样的模式,也被不少业内人士认为将是今后商业纪录片创新方向的开口,即考虑把视觉向其他感官转变。同时,产品初期结合了京东众筹等平台,在创作和商业上都达到了完美平衡。

  相关数据显示,近5年,中国纪录片总产值的年度增长率为12%左右。其中,2017年的总产值为60亿元,这也被认为是整个产业的重要“拐点”年。

  而经过近几年的持续发展,纪录片的整体面貌大为改观,小荧屏和大银幕的双重突破都表明:中国纪录片正逐步改变“叫好不叫座”的困局。

  国产纪录片“转角” 市场潜力凸显

  然而,一直以来,国内纪录片大部分主要依靠政府投资拍摄,鲜有民间资本流入,加上播出平台局限、高质量影片稀缺、市场定位不精准等一系列问题,使得纪录片回报率极低,进而严重制约着纪录片产业的发展。很长一段时期,纪录片的市场前景不被看好。

  中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任何苏六认为,互联网平台会把国产纪录片推向一个新高度。

  此前,腾讯视频在其纪录片发布会上宣称,2017年他们对于纪录片的投入是“过去数年的总和”,而2018年该笔投入预算将比2017年多一倍,还将从海外购买成片转向内容创投,打造属于腾讯视频的纪录片IP。

  目前,业界普遍认为,打造全产业链是纪录片产业化的重要一环。纪录片行业要有大发展,不仅仅需要资金的支持和人才的力量,更需要做好流程控制、成本和质量控制,并且掌握产业链的各个核心环节,进而提升中国事在世界的传播力和影响力,为中国文化“走出去”添砖加瓦。

  腾讯视频、爱奇艺、优酷等其他视频平台也在逐渐加码纪录片,并推出了纪录片领域会员付费模式,以不断培育这个行业的受众人群。其中,腾讯视频与BBC联合出品的《蓝色星球2》创造了全球收视纪录,上线2集突破1亿,6周后破2亿。

  上世纪80年代时,国产纪录片曾历经辉煌,老一代中国纪录片人拍摄了《话说长江》、《丝绸之路》等著名作品。步入上世纪90年代后,新一代纪录片人摘下了不少国际奖项,比如《远在北京的家》、《龙脊》等。

  值得一提的是,在甘肃、河南等地,跨界理念生根落地,通过纪录片的传播带动,在旅游的过程中,对景物、食物产生新的体验感受,产生了一批体验式、参与式、再现式的“文化+旅游”跨界合作的场所,这些文化产业亦将成为国内创意文化产业中不可或缺的一部分。

  从2005年推出纪录片《宫》为始端,国内纪录片进入工业化与产业化的发展阶段。以2010年《舌尖上的中国》为标志,中国纪录片走向具有品牌价值的文化IP阶段,纪录片行业获得越来越多关注,纪录片行业与其他行业相互渗透、融合的机会将逐渐增多,尤其是纪录片的纪实拍摄手法和运作模式已广泛应用到诸多领域——新闻、真人秀、综艺节目、访谈节目、专题节目等等,这一趋势也使得行业投资和盈利模式越发多元化,并为中国纪录片的发展带来更多机遇和挑战。

  值得一提的是,在互联网尤其是移动互联网日益成为视听产品核心传播渠道的今天,“得年轻人者得天下”越发成为纪录片产业的共识。数据显示,国产纪录片的用户构成中,35岁以上的观众只占12%,而新近的热片如《本草中华》《水果传》,35岁以下观众占比竟高达95%、96%。

原标题:国产纪录片市场潜力凸显 开始受到资本市场青睐

  纪录片地位快速上升

  纪录片《人间世》通过全媒体的文章推广而引起强烈关注,稿件总浏览量超过550万,爱奇艺播放量超过300万。此外,弹幕网站、微信微博大V账号、出品方与媒介的整合传播都成为纪录片的重要传播途径。

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